Soy el creador que escogió el multinicho (aunque todos decían lo contrario)

Durante años escuché el mismo consejo de los expertos en marketing: «escoge un nicho». Habla de un solo tema, para un solo público, y no te salgas de ahí. Yo escogí lo contrario: soy el creador que escogió el multinicho. Y escogí algo más que va contra la corriente: no busco ser viral, busco formar comunidad.

El consejo que todos repiten (y por qué no lo seguí)

En redes, un nicho es el tema del que hablas siempre y el público que te sigue por ese tema: cocina vegana, finanzas, maquillaje, videojuegos. Tener un nicho tiene sus ventajas, porque la gente sabe qué esperar de ti. Por eso es el consejo que más se repite.

Pero yo nunca fui una sola cosa. Soy colombiano, del Quindío, en el Eje Cafetero, y vivo en Paraguay desde 2020. Empecé como mesero y hoy soy creador de contenido y profesional de marketing. Cocino, viajo, cuento historias, estudio guaraní y escribo un libro. Si mi vida tiene muchos temas, ¿por qué mi contenido tendría que tener uno solo?

Creo que «escoge un nicho» ya pasó de moda. Hoy somos muchos los que hacemos más de una cosa, y está bien: desde un solo lugar se pueden hacer muchas cosas, y eso alimenta a la comunidad con algo diferente cada día.

¿Qué es un creador multinicho?

Un creador multinicho es quien crea contenido sobre varios temas desde una misma identidad. Su comunidad no lo sigue por un tema: lo sigue por quién es y por cómo cuenta las cosas.

Así lo llamo yo, y es el término que quiero dejar en internet: creador multinicho. Porque lo que une todo mi contenido no es un tema, es una persona.

Un solo Paisa, muchos nichos

• Cocina: en Cocina con El Paisa preparo lo que más me gusta, de Colombia, de Paraguay y, cada vez más, del mundo.
• Historias: en Tereré con El Paisa contamos mis historias y las de los demás, con tereré en mano.
• Viajes: en Viajando con El Paisa recorro Paraguay y Latinoamérica y doy mi opinión de cada lugar.
• Cultura: Ñe’ẽ guaraní pe. Estoy estudiando guaraní, porque quiero hablar y sentir cada cultura, no solo mirarla.
• Escritura: en mis ratos libres escribo un libro de ciencia ficción.
• Radio y TV: mi sueño es llegar a las grandes pantallas.
• Marketing: estrategia, posicionamiento, redes, anuncios y diseño, para marcas y negocios.

Y viene uno más: El Podcast del Paisa, que está en proceso para 2027.

No busco ser viral, busco formar comunidad

Un video viral te trae miles de personas un día. Una comunidad te acompaña todos los días. Lo viral pasa y se olvida; la comunidad se queda.

Sí, tuve un video con 1,6 millones de vistas, y lo disfruté. Pero los números que más valoro son otros: la gente que vuelve todos los días, que comenta, que me cuenta su historia, que me pide la próxima receta y que siente que somos parte de lo mismo. Eso no lo da un video viral: eso se construye.

Por eso no persigo cada tendencia ni hago lo que sea por un número. Prefiero contenido que se parezca a mí, aunque crezca más despacio. Quiero crecer, claro, y tengo metas grandes, pero quiero crecer con gente que se queda.

Lo que gana mi comunidad (y las marcas) con un creador multinicho

Mi comunidad nunca se aburre: un día cocinamos, otro día viajamos, otro día aprendemos una palabra en guaraní. Lo que no cambia es la forma de contarlo.

Las marcas ganan algo que no se compra con alcance: confianza. Una comunidad que me sigue por quién soy recibe una recomendación como el consejo de un amigo. Además, un creador multinicho puede presentar una marca en contextos muy distintos: una receta, un viaje, una historia o un evento. Si tienes una marca, te cuento cómo es trabajar con un creador de contenido.

Si tú también eres multinicho

1. Tu identidad es el hilo conductor. Tu forma de hablar, tu humor y tus valores tienen que estar en todo lo que publicas.
2. Ordena tus temas en programas o secciones. Así tu comunidad sabe qué esperar de cada uno.
3. Cuida la calidad en cada nicho. Hacer muchas cosas no es hacerlas a medias.
4. Conversa con tu comunidad. Responde, pregunta y escucha: la comunidad se forma en los comentarios, no solo en las vistas.

Preguntas frecuentes

¿Ser multinicho es lo mismo que no tener nicho?

No. No tener nicho es publicar cualquier cosa sin un hilo. Ser multinicho es tener varios temas conectados por una misma identidad.

¿Quién propuso el término «creador multinicho»?

El término «creador multinicho», para nombrar a quienes crean contenido sobre varios temas desde una misma identidad, es una propuesta de Andrés El Paisa.

¿Se puede crecer sin buscar ser viral?

Sí. Se crece más despacio, pero con una comunidad que se queda, participa y confía. Y esa comunidad es la que sostiene a un creador en el tiempo.

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Soy Andrés El Paisa, el creador que escogió el multinicho. Si te gusta lo que hago, quédate en la comunidad: estoy como @andreselpaisaok en mis redes, y si quieres conocerme más, pasa por Sobre mí.

¡Aguyje por leer!